カスタムメディア、Campaign Asia-Pacificの『Agency of the Year 2024』にて銀賞と銅賞を受賞しました! 詳しくはこちら


インターコンチネンタルホテルグループ

世界最大級のホテルグループのエキサイティングなブランド 日本での立ち上げをサポート

インターコンチネンタルホテルズグループ(IHG)は、12ブランド5,000以上のホテルを運営する世界有数のホスピタリティ企業です。同社は、新しいリラックス・ライフスタイル・ブランド「voco」の日本立ち上げにあたり、信頼性が高くクリエイティブなイベントマネジメントパートナーを探していたところ、カスタムメディアにたどり着きました。

IHGは、投資家やホテル業界の関係者に向けて「voco」を紹介する際に、リーダーによる魅力的なプレゼンテーションと絶好のネットワーキングの機会を提供したいと考えていました。ブランディングの観点から、自社のホテルや競合他社のホテルは会場候補から外したため、選択肢は非常に限られていました。また、ラグビーワールドカップジャパン2019の終了直後かつ年末の繁忙期というタイミングで開催する必要がありました。

IHGと綿密な打ち合わせを行い、目標達成のための詳細な計画を立てました。日英二ヶ国語表記の魅力的な招待状を作成し、出欠回答やメールのデータベース管理のために、英語と日本語のウェブ登録フォームを設置しました。会場には、美しい日本庭園に囲まれた八芳園を選び、カナッペやカクテルなど、他とは「ひと味違う」 vocoブランドに合わせてカスタマイズしたメニューを用意すべく交渉しました。

当日は、3名のバイリンガル専門スタッフが常駐し、ゲストの受付や登録などをスムーズに行うことができました。また、当社の写真・映像チームがこの注目すべきイベントを撮影し、日本語字幕付きの本編とSNS用の短編を含む計3本のビデオを制作しました。また、日本の伝統的なお菓子や使い勝手の良いvocoブランド商品が入ったギフトバッグをゲストにお配りしました。

IHG voco Event (Long)

その結果、このイベントは大成功を収めました。IHGは当初、150名の参加を目標にしていましたが、招待メールキャンペーンが功を奏し、210名のゲストを迎えることができました。vocoは、ロンドン、ドバイ、パリなどで展開していますが、東京でのイベントは、これまでで最大の成功を収めたといえます。特筆すべきことに、このイベントを通して、IHGは複数の投資家からのリードを得ることができたのです。

企画から開催まで一貫して、カスタムメディアはイベントマネジメントの専門知識を活かし、IHGが日本市場にvocoブランドを最高の形で紹介できるよう対応することができました。